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王思聪:网红小王是怎样炼成的

发布时间:2019-04-15 02:48:48阅读:来源:华辉建设设备
王思聪:网红小王是怎样炼成的

  网红小王是这样炼成的

  2010年10月27日,王思聪加入微博,正式开启了“网红小王”的奇妙之旅。

  最开始,他的微博画风是这样的——“三十万的电脑就这么报废了”“中国首架G550”。那个阶段,他只有寥寥一两万粉丝,安安静静地炫着富,个性和面目都是模糊的。

  王思聪第一次走进大众视线,是2011年4月,与张兰汪小菲[微博]之间掀起的那场骂战。彼时汪小菲大S[微博]新婚,风头正劲,而汪小菲顶着“京城四少”的名头,知名度远高于当时的王思聪。这次对骂,简直为网友打开了新世界的大门——王思聪堪比富二代圈的泥石流,一举冲破了有钱人之间一团和气的假象,吃瓜群众猛然发现,原来富二代之间互骂起来这么狠。王思聪的人设经此一役也越发清晰起来:口无遮拦,想骂就骂,真是一个好单纯好不做作的有钱人。

  汪小菲事件成为“网红小王”走红的拐点,此后,王思聪的微博画风更加放飞。大多数情况下,王思聪主动站在屌丝群体里,刻意塑造自己的宅男身份、强调自己的低级趣味,时不时与网友一起吐槽烂片、一起黑明星。最经典的事件当属吐槽京东快递,2014年6月27日,王思聪称京东店大欺客,200块的电脑桌8天还没有送到。网友们迅速从这条微博里get到自己与富二代之间的共同点:原来首富之子的电脑桌也才200块,原来王思聪也会遭遇快递慢。这条微博阅读量近5000万,成为王思聪2014年的热门微博top7。6月30日,王思聪还汇报了这件事的后续,晒出了刚刚收到的200块钱电脑桌,最接地气的“王思聪同款”的真面目揭晓,桌上价值1万的U盘又成为新的热点。这条微博随即又成为王思聪2014热门微博的top8。

  虽然大多数时间,王思聪都在以一个接地气的面貌示人,但偶尔,他还是会以一种轻描淡写的姿态,提醒大众自己的首富之子身份。2013年8月20日,他用一个“哦”转发了老爸王健林变成中国首富的新闻。2013年12月6日,他又调侃了王健林给他5个亿做生意的新闻。

  既能和广大网友同仇敌忾,又能分分钟让大家望尘莫及,在富二代与屌丝两种身份里的自由转换,正是王思聪的撩粉秘籍。更何况他还时不时和网友互动一下,比如赠送某网友终身免费爆米花。

  2014年1月29日,王思聪微博粉丝数终于破百万。那场盛大的百万粉丝送礼活动,让不少网友在取关和关注间反复徘徊,可谓是2014年初的第一场微博狂欢。从2010年10月27日加入微博,王思聪用三年多的时间才实现了从零到一百万的突破。不知不觉间,他的粉丝数已经向2100万大关进发,这一次几何级的增长,只用了不到两年的时间。

  这种爆发式的增长并不难理解,从2010年到2014年,王思聪通过他的微博,将中国首富之子的生活细节和喜怒哀乐公之于众,塑造了一个不一样的富二代形象,更在娱乐圈领域拿到了话语权,他的犀利吐槽和劲爆爆料都能成为娱乐头条。他的微博展现的不仅是一个“网红”,也是一个有趣的人。

  王思聪:网红小王是怎样炼成的王思聪(图)

  多面王思聪

  作为把微博简介写成“为人低调的网红小王”的中国首富之子,王思聪主动拥抱了“网红”的名头,直言这就是一个称呼而已。但是他又强调:“我比较特殊,千万不要把我和网红真的并在一块去谈,我觉得这是很幼稚的。”

  在王思聪自己看来,他的“网红”身份应该这样被理解:“我说自己是网红,也是事实,但是其实对我来说这是一个不同标签的转化,我最开始只是中国最有钱人的孩子,我把它成功转化成了网红。”

  王思聪有N个头衔,王思聪主动选择的这个“网红小王”的身份,倒是轻松地把他的多重身份全部囊括了。而如今,他也在做标签的分化,正慢慢剥开“网红小王”这颗洋葱,把里面一层层的身份逐渐展现。首富之子?国民老公?娱乐圈纪检委?企业家?投资人?每一个标签都是他。

  王思聪:网红小王是怎样炼成的

  ※电竞玩家王校长

  王思聪第一个深入人心的外号是“王校长”,在火遍全国之前,王思聪的影响力还局限在电竞圈子。“网红小王”的第一批粉丝正是玩游戏的宅男群体,在成为“国民老公”之前,王思聪已经拿下了数量庞大的男粉丝了。

  2011年8月2日,王思聪发微博宣告“强势进入,整合电竞”,由此正式打入电竞领域——他收购了DOTA界的冠军战队CCM站队,并更名为IG,还从LGD战队中挖角了4名队员。虽然世界范围内电竞在飞速增长,但2011年的中国电竞还是一片萧条,王思聪可谓凭一己之力力挽狂澜,在他加入后,大量热钱涌入电竞领域,直接促成了中国电竞往职业化商业化的方向发展。2012年,王思聪提出成立一个ACE联盟,制定游戏规则,规范俱乐部运营。之后他又投资了云游控股、乐逗游戏、网鱼信息、ImbaTV、英雄互娱,用了近五年的时间完成电竞产业链的全面布局。

  2016年10月15日,王思聪在2016金鹰电竞体育盛典(GEC)上获得“2016EGC杰出贡献奖”,拿奖后他不仅在现场给奖杯拍照,还兴奋地发了朋友圈,足见王校长对这个奖项的重视。这个奖成为王思聪强势进入电竞圈五年的一个总结,说起自己对电竞风口的判断,王思聪忍不住自夸:“我聪明嘛,我看的比别人远一步嘛。”

  ※国民老公

  首富之子、英国海归,王思聪的高富帅光环为他吸引了一大批太太团。而时不时冒出的“我交朋友不在乎钱,反正都不如我有钱”的耿直金句也成为吸粉利器。男粉喊“校长”,女粉叫“老公”,王思聪一跃成为国民度最高的网红。

  对于“国民老公”这个称呼,王健林曾直言不喜欢儿子被这样标签,而王思聪本人则说这是一把双刃剑:“我没有排斥过,我也没有接纳过。这个东西对我来说是一个并非褒义也并非贬义的词,就是很中性的词,大家给你一个称号,你就拿着。作为一个网红,作为一个出名的人,其实对我来说是个双刃剑,好处在于你可以用这个名气去获得一些资源、帮助、优惠。但是不好的东西是,别人在茶余饭后怎么议论我,都接着呗。”

  ※娱乐圈纪检委

  纵观王思聪的微博,他谈论最多的是娱乐圈话题,互动最多的也是娱乐明星。看似年少轻狂口无遮拦的王思聪,精明地选择了一个说话最安全也最能引起轰动的领域。

  他爆出范冰冰等不少明星的猛料,并且保证“基本上我发的语言,我都会为自己的言行负责任的”;他在于正抄袭门、大张伟抄袭门事件上频频发声,态度鲜明;他和网友们一起调侃黄子韬,表情包玩得很溜;他在节目中要给吴亦凡介绍女朋友,私下里被拍到和李易峰约饭,微博上与李冰冰、杨幂、黄晓明等互动,和娱乐圈走得很近。

  一方面,在娱乐圈积攒的人脉在王思聪的电竞产业链上发挥了至关重要的作用,王思聪首次将明星IP引入电竞圈,签下Angelababy做游戏主播,又和周杰伦林更新[微博]组队打游戏,渐渐让电竞业被主流媒体所关注。

  另一方面,嘴不饶人的王思聪自然也得罪了不少娱乐圈人士。不过,吃瓜群众对这一切喜闻乐见,常常期待着他在一些关键事件中发声,甚至给他冠上了“娱乐圈纪检委”的称号。但王思聪却表示,一切的标签都是别人给的,大众不要对他有任何期待。他曾经一个月不发微博,网友纷纷表示想念,而王思聪淡定表示:“我觉得不要被自己的身份而绑架,不是说你是网红就要义无反顾在微博上发声,没话说也要说话,这是营销号做的事情啊。”

  这当然就是王思聪和其他网红的最大不同,不迎合不从众,自己带节奏。

  王思聪:网红小王是怎样炼成的王思聪(图)

  王思聪走红启示录

  王思聪是国民度最高、火得最久的网红,但他又是一个非典型网红。其他网红遭遇的那些过气的悲哀或者转型的阵痛,王思聪都不会经历。

  在初代网红芙蓉姐姐[微博]的眼里,王思聪不仅红了自己,还带火了别人:“可以说王思聪养活了很多网络媒体记者,因为有他在就有话题,网络媒体就一片繁荣。我们经常会关注,王思聪和这个网红拍拖了,明天跟那个网红吃麻辣烫了,后天跟那个网红激吻了类似的。今天抨击这个,明天抨击那个,就感觉他一直很活跃。”

  身处网红的群体,如今又在某种程度上成为网红的推手和缔造者,但王思聪也对网红的发展有着很谨慎的认知和思考,更表示不会投资网红:“我认为单单投资网红没什么价值,因为人都是追求新鲜感,一个单独的人或者个人团队的才华不可能一直有新东西出来,而且对于个人,大家也会厌倦。现在的网红就跟艺人一样,他们的生命周期都是有限的,网红不断有新的人出来,所以我并不觉得这会是一个很长命的一个东西,但这不代表说他不能延长他的生命周期。”

  很多网红选择用开网店变现的方式来延长自己的生命周期,王思聪也在利用“网红小王”的身份变现。除了天生拥有的人脉和资金资源,王思聪正享用着网络时代赠予他的个人品牌效应。作为熊猫TV的创始人,王思聪也是这个平台的第一个主播,自带圈粉能力。作为《Hello!女神》的投资人,王思聪本人成为这档节目的最大看点和最闪亮的明星,所谓的“思聪选妃”是这档综艺区别于其他选秀节目的亮点。而在明年,王思聪还将登录卫视平台,带来个人脱口秀节目《小葱秀》,俨然已经成为娱乐圈的一份子。

  从电竞到直播到综艺,王思聪紧跟潮流,甚至快人一步,他自评之所以能够判断这些热点和风口是因为“我本身比较年轻,而且我喜欢跟年轻人混在一起”:“我本身是一个用户,所以我就知道大家当下想要的是什么,觉得什么东西是刺激的,什么东西是有意思的。”

  王思聪在几个领域的投资并不是任性为之,彼此之间都有关联。比如电竞俱乐部和直播平台之间就是一种产业上下游的关系,王思聪也曾说过,“直播平台是我们布局泛娱乐O2O市场的一个核心环节,我们希望通过创建直播平台来打通产业链,获得更多的业务协同优势。”万达集团正在从一个地产帝国向泛娱乐帝国转型,而王思聪如今的所有尝试,或许都会成为改革的触发点。

  在这个互联网+的时代,王思聪正在重塑企业富二代的形象,也在探索着明星身份能为企业家带来何种正面影响。站在王健林打下的江山上,王思聪正在以一种互联网+的方式为父亲的实业帝国添砖加瓦,也在开启自己的泛娱乐版图。

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